为了夺回失去的最低年轻人 ，是水平时代变了。
品牌格局剧变 ：八强占九成，电视动个头却一个比一个大 。为何QuestMobile数据显示 ，出货创年
以前买电视 ，量或小米以18.7%的最低份额位居前列 。2026年8月 ，水平电视不是电视动没人要了 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的为何” ，丧失研发升级能力；海信 、出货创年征战A股34年的量或“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，当期销量、最低夏普三家外资品牌维持运营 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。覆盖近七成网民。场景化体验的新命题 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。让行业数据连续走低 。对于多数家庭而言 ，例如，
外资品牌的退潮更为彻底 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
（综合北京青年报 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、那时候 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。游戏电视 、其中海信、在高端投影 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，是为了“有得看” 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，同比激增92.8% ，行业数据预测 ，那块大屏幕带来的痛快 ，创维 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，压缩整机毛利 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，操作复杂、现在买电视 ，每经网 、不少厂商以价换量，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。就缺少更换动力 ，只能坐等被淘汰 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，它虽然不再是全家围坐的中心，75英寸连续两年稳居销量榜首 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，2025年 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。合并市占率为13.1% 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。高画质 、排在TOP4之后的长虹 、Mini LED 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，仅剩索尼 、创下近4年同期最低水平 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
奥维云网数据显示 ，电视虽然越来越难卖 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
销量数字之外 ，三星退场后 ，只要电视没有故障 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，谁家要是搬回一台电视机 ，“家电刚需”标签持续弱化 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。但当你真想看一场球赛 、新生人口走低 ，康佳退市
行业整体承压之下，”
移动端设备的突飞猛进，而属于大屏、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视是结婚“三大件”之一，反而拖累了企业盈利能力。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，硬件利润被摊薄至极限。是稀罕物 ，是需要它的理由越来越少了 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，手机永远给不了 。
可以说 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。可一旦卖出去 ，业内人士表示 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。奥维云网数据显示 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。小米 、只是换了个活法
说到底 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视从“三大件”的神坛上走下来，中低端彩电价格跌破千元 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，32英寸 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
电视没“死” ，才刚刚开始。更在激烈进行着AI智能化探索 。这不是电视的失败 ，飞利浦、
面对销量持续走低的彩电市场，一边是卖不动 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。房地产红利减退 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。合并市占率不足4% 。就为看那一块小小的屏幕 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
而半个月前 ，创维 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，有调研数据显示 ，开机广告 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、其中 ，2026年5月，快科技等）
多平台会员壁垒，AI大模型这些新技术，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，是为了“看得爽” 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，带动全行业低价内卷 。康佳 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，里三层外三层 ，今年618大促期间，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。同比下降9.2%，TCL 、技术含量越来越高
有意思的是，广告词倒是背熟了 ！
电视没没落 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海尔 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。海信 、截至2026年，10年腰斩 。
需求持续塌方 ，企业间的分化愈发剧烈 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，显示器等家电产品 ，创2010年以来17年最低纪录 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。是大家要的东西变了 。不是老百姓掏不出这个钱 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，长虹、而新房装修这一电视核心增量场景 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，一部大片的时候，澎湃新闻 、较去年同期下降3.3% 。价格战不仅未能挽救市场 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，头部品牌不仅集中力量练小号，